廠家“扎堆”推中高端、5G新機

最新市場消息,據不完全統計,本周內就有四家安卓廠商發布新機,加上蘋果等早前推出的新品,預計3月份至少有8款新機上市,當中不少屬于中高端機型,價格從3000多元至萬元不等,并支持5G功能。立訊精密3月14日公布的業績快報稱,公司2021年營業收入為1541.06億元,同比增長66.60%;歸屬于上市公司股東的凈利潤70.72億元,同比下滑2.12%。公告披露,立訊精密對外投資并控股立鎧精密科技(鹽城)有限公司(以下簡稱“立鎧精密”)。2021年來,因應客戶未來幾年對手機精密顯示結構模組產品的較大需求,立鎧精密業務規模于報告期內呈現高速成長。

記者留意到,面對這一輪新機密集上市,部分消費者升級換代的意愿不明顯??赐晟现芴O果推出新色的iPhone13Pro系列后,用戶何先生表示,“還可以等等。到9月份新的iPhone14發布再考慮。”消費者王女士對記者表示,手上華為Mate30用了近三年,但仍未有換機的打算,“本身已支持5G,其他功能也足夠日常使用”。

隨著用戶換機周期延長,沖擊中高端機型,提升產品利潤是各大手機廠商的策略。尤其是國產安卓廠商,近幾年集體沖擊高端市場。據市場預期,今年各大手機品牌將持續加碼高端智能手機競逐,安卓陣營將繼續推出更多高端智能手機。

渠道競爭加劇新機還在預售就已有補貼

一方面是廠家密集推新機上市,另一方面,線下線上渠道為帶動銷售,加大了補貼力度。據了解,上周剛發布的“蒼嶺綠”的新iPhone13Pro,到本月18日才正式發售,然而,拼多多、京東等電商平臺已開啟新一輪購機補貼、以舊換新補貼等。

記者連日來走訪線下市場發現,由于手機價格透明,加上要進一步激活用戶升級換代的意愿,遇上促銷甚至線下賣場、專賣店的補貼更大。以一款國產5G新機為例,12+256GB版本線下專賣店售價是3999元,價格與品牌官網相同,電商平臺的售價3989元,僅相差10元。優惠方面,線下店與電商平臺同樣能以舊換新、購機補貼等。在拼購電商平臺,一家經銷店顯示參與“百億補貼”,同款機型補貼后的價格是3219元。但記者留意到,如果選擇單獨購買,頁面的價格要比品牌官網定價高。

本地一大型賣場相關負責人表示,比如最近賣場要做一波促銷,公司給的補貼高,價格比我們線上平臺便宜。“有時候我們力度大的促銷,國產手機比線上平臺便宜100元~300元不等。這主要是看公司讓多少利潤出來。”上述負責人說道。一位小米之家負責人表示,對于線下店,廠家有一定的補貼,或者返點高些。有些專門給線下的優惠券,部分機型每臺能優惠50元~100元,“能促成成交率”。業內人士指出,現在線下門店的模式,主要是用賣手機,帶動周邊產品銷售與售后服務賺錢。

今年手機供貨或繼續受芯片供應制約

去年,得益于5G手機市場高速增長,各大硬件廠商迎來銷售“紅利”,然而,進入今年初,5G手機市場出貨量發生變化。據中國信通院的數據顯示,今年1月國內市場手機出貨量3302.2萬部,5G手機出貨量為2632.4萬部,同比下降3.5%。

在蘋果、三星、榮耀、小米、OV等各家廠商紛紛推5G新機的當下,是否能帶動新一輪的增長?“整體來看,今年5G手機在國內手機市場占比越來越高。”資深產業觀察家梁振鵬對本報記者表示,盡管現在手機市場飽和度較高,國內手機市場增速可能放緩,但5G手機今年銷量至少會與去年持平,或略有增長。他表示,5G手機要有明顯爆發,就要讓用戶體驗4G與5G在應用場景的明顯區別。

業內人士指出,萬物互聯網的起點是智能手機,它將是智能穿戴、智能家居,以及所有AIoT的核心,還有未來的云和智能汽車。

據了解,去年受疫情影響,芯片供應緊張,智能手機出貨量亦一度受影響,部分熱銷機型缺貨。梁振鵬指出,去年芯片缺貨影響到下游手機終端供貨的問題,今年依然存在。

(記者 文靜)

標簽: 安卓廠商 中高端機型 新機上市 手機供貨